Air muka (Bahasa Cina: 面子; pinyin: miànzi) dalam konteks budaya boleh difahamkan sebagai aturan tingkah laku dan adat yang berkaitan dengan moral, kehormatan atau maruah dan kewibawaan seseorang (atau sekumpulan individu) serta penerimaan mengikut sesebuah masyarakat yang dihubungkan dengan pelaku.Kefahaman ini mempunyai banyak pandangan bernuansa berbeza diperhatikan dalam banyak masyarakat terutamanya di Asia termasuk orang-orang Cina (di mana ia palig banyak dikaji dan diamat dalam budaya kaum ini[1]), Arab, Nusantara, Korea, Laos, India, Jepun, Vietnam, Filipina, dan Thai.